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日前，洛图科技发布2023上半年中国电视市场调研报告，数据显示2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

具体来看，65英寸已经超越55英寸，成为了市占比最大的面板尺寸。75寸+的超巨屏电视也正迎来快速增长期，相信未来也会取代65英寸成为最受欢迎的尺寸。品牌方面，2023年上半年，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，比2022年同期提升了2.5个百分点。

目前中国电视市场已经分为两大阵营，第一阵营包括了小米（含红米）、海信（含Vidda）、TCL（含雷鸟和乐华）、创维（含酷开），年出货量均在500万台以上。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，同比下降约2%，占据整体市场23.3%的份额。虽然遭遇下滑，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。在产品方面，小米重心转向大尺寸，调整产品线结构向上升级。今年618促销期间，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。

海信、TCL、创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。上半年市场中，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。合计出货量在943.5万台，同比大幅增长15.5%，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，达到55.1%。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，同比增长11%，市场份额较同期增长2.4个百分点。2023年，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。总出货量约300万台，同比增长高达23.3%，增幅居行业首位，市场份额较同期增长3.4个百分点。作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，同比增长13.5%，市场份额较同期增长1.9个百分点。

第二阵营中比较令人意外的就是华为，受内部调整，对销售影响较大，上半年出货量不足50万台，月均同比跌幅达到了30%以上。外资品牌索尼、三星、飞利浦和夏普出货总量约70余万台，同比下降接近10%，合并市场份额已在市场底部的5%。其中，索尼继续高举高打，聚焦中高端市场，上半年出货同比下降约10%。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，以及77英寸、65英寸、55英寸三个尺寸的QD OLED电视。

洛图科技认为下半年中国电视市场并不乐观，预计2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，同比2022年勉强持平。

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