2023年4月27日，上海AWE展会开展首日，索尼正式发布了BRAVIA电视新品并携Crystal LED黑彩晶、BRAVIA商用显示器、商用和家用投影机、SRD空间现实显示屏在内的适用于各种商业场景的产品和解决方案亮相。这也是索尼首次在AWE展会上展出全场景显示设备，发布会后PChome也采访到了索尼高层，对未来的索尼发展进行了深入探讨。

消费级业务方面，BRAVIA电视对除旗舰Z系列8K MIniLED电视之外的全系列进行了代系更迭。核心功能的提升更多还是针对XR认知芯片进行了一些优化，例如新研发的“XR清晰影像”技术、通过电磁模块驱动的“多声道屏幕声场魔框版”以及“游戏增强器”模块，在音画、体验等多个维度进行了优化。


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除此之外，2023款的BRAVIA电视在尺寸方面变得更加丰富，除了QD-OLED面板的A95L增加了55英寸和77英寸之外，98英寸巨屏的X90L成为了全场焦点，这也是索尼在Z9G之后再次推出超巨屏产品。

根据奥维云网的数据显示，2022年消费者对于超大尺寸电视的追求度日益增加。不仅65英寸替代55英寸成为新的主流尺寸，85寸、86寸的市场销量分别出现1.6%和0.5%的增幅，甚至于98英寸这样的超巨屏电视也有0.3%的销量提升。加之2022年有非常多百寸级电视亮相，大屏化时代的脚步明显加快。

X90系列作为索尼目前传统液晶技术中的高端系列，不仅有着非常高的市场接受度，同时也是索尼的游戏系列产品，120Hz高刷屏幕、HDMI2.1接口以及XR认知芯片这些要素全部具备，针对的就是热爱新鲜潮流的年轻群体。甚至39999元的价格以及预售期间赠送HT-A9旗舰音箱的方案进一步促进了消费热情。

对于98英寸产品的入户安装问题，索尼方面在采访时也表示针对98英寸产品的包装进行了一些调整，在保证里面强度和安全的情况下，尽量减少外包装尺寸体积，便于进入更多的千家万户。用户下单后还会有索尼售后服务人员提前去用户家进行勘测。跟进每个人把不同的情况，如是否有电梯、楼梯等，我们会根据每个用户具体情况提前预案。通过一系列的服务来切实提升超大屏电视的入户率。

距离2020年索尼首次提出X9000H游戏电视已经过去了三年的时间，我们也看到游戏电视的市场份额占比逐年增加。去年开始索尼也在电视产品上加入了BRAVIA CAM摄像头，通过XR认知芯片以及环境影像的识别提供包括游戏，视屏通话，还有智能调整画质音质调整，保护儿童眼睛等功能，是目前搭载摄像头的电视产品中功能相对完备的品牌之一，借用索尼中国事业战略室副总裁英保 黎采访时的话来说就是“我们提供的摄像头功能，得到了很多顾客的支持。”

除此之外，索尼也是目前电视品牌中对新技术使用相对完备的品牌之一，除了传统的液晶面板之外，还有X95系列的MiniLED面板以及A95系列的QD-OLED面板。MiniLED和OLED同时作为目前电视市场高端显示技术，同时将两种技术应用在产品序列中确实非常大胆，外界也经常提出“MiniLED是否会对OLED产生冲击”的疑问。

但索尼方面则认为每一类面板都有其擅长的部分，比如OLED面板可以彻底黑下去，且有着极快的响应速度，适合游戏用户和喜欢看电影大片的影视用户；而MiniLED屏幕则有非常高的亮度，适合展现风光片、纪录片等画面；再借助XR认知芯片提供同样出色的综合体验，对消费者一些极为“挑剔”且“不经意”的小需求实现了精准的产品区分。

商用显示层面，索尼中国消费电子与专业系统本部总裁谢飚认为商业显示整个行业在中国可能也还会上升。而索尼的高端Crystal LED黑彩晶技术在对画质呈现有极高要求的行业，例如汽车行业设计，虚拟设计评审等已经有着非常多的商用案例。

2021年AWE上亮相过的SRD空间显示显示屏则在2023年升级到了第二代。最大的变化就是屏幕尺寸从15英寸提升到了27英寸，并且对电脑的性能需求更低，还能与更多的3D设计平台连接。通过视觉传感器的提升还可以实现更快速精准的人脸识别抓取，让3D图像的变化更加顺滑。

2023年作为疫情后的重启之年，消费级以及商用市场已经出现了明显的复苏迹象，索尼也将继续贯彻高端·大屏战略，依靠自身的技术优势针对不同的市场、需求提供服务。

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