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苹果和谷歌的不对付，在业界并不是什么秘密，在2000年代初谷歌创建了Android之后，史蒂夫·乔布斯就曾向谷歌开炮，他将Android描述为模仿iOS的“偷盗产品”，宣称将摧毁Android，为此甚至愿意发动一场“核战争”。
作为目前科技市场的巨头，苹果和谷歌谁都奈何不了对方，但据英国《金融时报》的一篇报道显示，双方显然没有表面那样平和。苹果前工程师声称，苹果仍然对谷歌的Android系统怀恨在心，这家科技巨头正在对谷歌开展一场“无声战争”，希望让谷歌的服务远离iOS系统。
苹果计划在地图、搜索、在线广告三个方面力挺自家服务。苹果自家的地图服务早在2012年就曾推出，作为随着系统预装的服务，苹果地图本应有着不错的表现，但是苹果地图初期的表现太丢人现眼了，各种让人哭笑不得的导航错误，让库克都不得不出面道歉。
经过了十年的不断优化，苹果地图服务已经有了相当不错的体验。本月早些时候，苹果还发布了Business Connect功能，该功能允许企业管理苹果地图所显示的信息，管理企业的数字位置，并通过地图服务提供促销活动等。谷歌地图与推荐平台Yelp合作，与Business Connect功能非常类似，它们都可以提供服务信息，并从推荐和广告中获得大量收入。
搜索是谷歌占据绝对优势的服务，即便苹果手机使用的默认搜索引擎也是谷歌。但根据苹果内部员工透露，苹果一直在开发AppleSearch，如果该搜索功能上线的话，将会立刻成为每天数十亿次级别的搜索引擎。
苹果如果将自家的AppleSearch设置为默认搜索引擎的话，马上就会从谷歌占据92%市场份额的搜索服务中获得大量收入。但此番举动对于苹果来说是把双刃剑，毕竟谷歌为了成为苹果手机的默认搜索引擎，已经向苹果支付了数十亿美元，上线AppleSearch的话，就意味着苹果会失去这部分收入。
谷歌的在线广告业务是其最重要的收入来源，苹果希望能建立一个新的在线广告体系，来挑战谷歌的市场地位，重塑iPhone手机广告的推送方式。这种新的广告体系将完全剥离谷歌，或许只会面向使用苹果设备的用户。
分析师表示，苹果上述的三项举措都能实现的话，将会让谷歌在苹果iOS生态中的地位，比任何时候都更为脆弱。
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