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近期，奥维云网针对刚刚过去的双十二促销进行了数据统计，数据显示：双12促销期（22W50-22W51）中国彩电线上市场零售量为132万台，同比(21W49-21W50)下降8.2%；零售额为31.3亿元，同比下降15.8%，彩电线上市场规模进一步萎缩，形成量价齐跌这一局势。

在双十二期间，线上彩电最低均价再一次被刷新，零售均价仅为2371元，环比上一次最低均价的双十一还减少了11.5%。在均价持续走低的情况下，75英寸以上的超大屏电视则进入了高量增长模式，其中85英寸电视在“双十二”期间表现亮眼，促销期内量额齐增，呈现爆发式增长。同时，随着消费观念的提升以及消费者对于生活品质的更高追求，消费者不再只关注产品的促销力度以及性价比如何，更多的关注点集中在了产品品质以及消费体验这两方面。消费者对于功能型电视的需求越来越高，游戏电视成为了彩电市场新的增长赛道。双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20%，较去年双12增长15.4%；零售额占比高达39%，较去年双12增长26.7%。

奥维云网分析认为：中国彩电市场虽然在2022年最后一个大促期间，表现较为惨淡，但是大尺寸电视的爆发式增长以及游戏电视场景化的打造仍然是市场乌云之下的一道曙光，是行业发展的光明未来。

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