(资料图片仅供参考)

12月20日，支付宝首次发布车生活数字解决方案，以“小程序+”的公私域联动模式，助力商家在营销上降本增效。支付宝数字车生活服务部总经理李明透露，未来一年，还将为车生活商家提供20亿的流量扶持，助力商家自运营。

随着中国汽车市场进入存量竞争时代，车生活商家在营销上纷纷开启数字化降本增效之路。除了传统的投放方式，商家也在寻找“以用户为中心”的可长效经营的增长平台。

数据显示，支付宝已触达全国超2亿活跃车主人群，覆盖买车-用车-养车-换车等车主全场景，形成完整的可交叉运营的车生活服务生态。据了解，此次发布的车生活解决方案，正是基于其丰富的生态场景，整合多项特色能力以及公域流量加持，为商家构筑差异化优势，同时在拉新、留存、促活等多环节提升效率。

以高端智能纯电品牌—极氪的订阅服务为例，自上线支付宝小程序之后，极氪订阅先后接入芝麻信用、蚂蚁森林等能力，持续从消费券、生活频道等公域频道拉新获客，不到半年即完成冷启动，订单暴增至春节后依然“一车难求”。极氪订阅运营负责人表示，支付宝平台能把用户和商家业务有机地连接在一起，“在支付宝自运营，和其他平台花钱买流量的模式相比，就是打魔兽和玩氪金游戏的区别，打通自运营链路后能获得健康的长效价值”。据了解，目前支付宝已是极氪订阅除APP以外最主要的运营平台。

支付宝数字车生活服务部总经理李明表示，未来一年，支付宝车生活的开放将继续升级，为商家提供20亿确定性的流量扶持，同时打造车生活综合服务场景生态，助力商家小程序经营增收。

关键词：