这两天手机圈最热门的消息当属OPPO为一加投入100亿元了。2022年12月17日举办的一加9周年活动中，刘作虎宣布OPPO一加正式开启双品牌，OPPO将给一加投100 亿，助力一加未来发展。


(资料图片)

为什么要开启“双品牌”， 为什么OPPO重金投资一加？一加9周年活动后，PChome参加了针对OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎和一加中国区总裁李杰的专访，两位“大佬”向我们详细解读了一加的战略导向。

三年投100亿 ，主要用于研发

刘作虎表示，一加作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，聚焦性能赛道，打造兼具极致性能和质感设计的精品。

对此，李杰称，“100个亿主要用在研发上。就像刚才直播里我们提到的，性能是整个手机的基础，这么多年手机的发展史，我们觉得就是性能的发展史。 ”

手机上的App，如何变得更流畅？从用户和技术的旅程来说，包含几个核心动作。首先，APP要被编译、可执行，编译完以后，还要数据存储、数据读写，最后才是数据计算。回到技术的本身，在应用的启切里，最核心的是内存和编译。

目前手机行业最大的挑战是，虽然大家用了很多硬件的内存提升，但如果要做到整个的启切、后台保活非常好，必须要深入安卓最底层的应用，要对里面内存的编译、执行的逻辑做更改。

对此，李杰表示，“手机性能不止是硬件的定制，更多是软硬件技术的叠加。所以本身这里面的赛道非常长，有非常深的壁垒，必须深入底层。我们看到了很多这里面可以去做、去改善的技术点，以及体验提升的机会点。 ”

据了解，一加11上，一加推出了对内存具有革命性的东西，并且还获得了谷歌官方认可。由此来看，一加11或许将掀起性能赛道上的新赛点。

硬件综合净利润率为0，不意味打价格战

也正是得益于OPPO的大力支持，一加也可以采用更激进的定价策略。刘作虎表示，“三年内的硬件综合净利润率可以为0，这个就是告诉大家，我们可以接受利润为0，把更多的成本投入到产品上，把产品做到极致，给用户物超所值的体验。”

不过这并不意味一加将和手机行业的玩家内卷化竞争，李杰认为，“硬件综合净利润率为0，这个点不是说我们要一味地定低价、打价格战，这不是我们的初心和初衷。我们核心还是想着从用户的需求出发，把产品做好，把真正的体验做好。 ”

简而言之，硬件综合净利润率可以为0，意味着一加团队暂时不需要考虑盈利的问题。一加在整体公司的战略布局当中承担的主要任务就是做增量，让更多的用户用到自家的产品，所以可以提供合适的价格，让用户觉得物超所值，先跟用户交个朋友。

事实证明，好产品配合好价格，正是市场需要的。以一加 Ace Pro为例，其在售价3499元的基础上，搭载了第一代骁⻰8+移动平台，并辅以LPDDR5+UFS3.1的存储配置，并且支持⻓寿版150W超级闪充。从销量到网友反馈都非常不错。

以一加 Ace Pro为例，其在售价3499元的基础上，搭载了第一代骁⻰8+移动平台，并辅以LPDDR5+UFS3.1的存储配置，并且支持⻓寿版150W超级闪充。

由此，再来看一加的硬件综合净利润率为0策略，可以发现，其做到了“反内卷”，不拼低价，而是在维持一定价格优势的基础上，拼品质和性能，这也预示着，一加对传统意义上的旗舰手机，形成了降维打击。

2000元以上的线上市场里，做到份额第一

正是因为在赛道和研发投入上找到了锚点，一加也确立了新的发展目标。谈及一加未来的目标销量时，李杰表示，“我们希望未来在2000元以上的线上市场里，一加能做到份额第一”。

这其实也来自于一加对智能手机市场的深刻观察。李杰认为，智能手机线上的容量基本是稳定的，目前一年大概也有9000万部左右。同时，在一加原来所要耕耘的2k-5k的中高端市场里，整体的规模也非常稳定，每年都有超过1亿台的量。这几个数字叠加在一起，对一加来说有非常大的成长空间。

事实上，一加已经逐步走向更广泛的人群。2022年初，在一加10 Pro新品发布会上，一加创始人刘作虎透露，2021年，一加销量首次突破1000万台，位列全球高端手机市场份额TOP4。与此同时，一加连续五年入选“2021年BrandZ中国全球化品牌50强”。

从单个的机型，也能看出一加俘获消费者市场的能力之强。2022年618，一加手机销量同比增长300%；一加 9R位居欢太商城手机零售单品销量第一名；一加9 Pro荣登全平台5-6K价位段高端安卓手机单品销量TOP3；一加电商平台官方店铺粉丝数突破2500万。

结合一加最新战略来看，未来一加手机的出货量想必还将进一步成长。一加的产品既能具备强悍的硬件实力，又能延续一加“不将就”的产品调性。

正如李杰所言，“刘作虎跟我讲的最多的真的就是那四个字：做好产品。他觉得不管任何时候，只要能把这个东西做好，做出真正有差异化、竞争性的产品，其他的东西都会有的。”

一加的最新发展战略对于整个智能手机行业来说，有着极为重要的启示性意义。因为其不光可以为同级别的产品确立了新的发展路径，同时也对“反内卷”做出一定的表率。

关键词：