近日，奥维云网发布了2022年Q1季度中国彩电市场总结报告，数据显示行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，Q1季度中国彩电行业全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。
进入2022年之后，面板价格开始缓慢下降，但市场的规模压力呈现明显增长，面对规模压力，线上市场率先降价，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，且集中在75+，整体趋于稳定。渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。尽管Q1季度彩电市场规模呈下降态势，但80寸+的市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。
产品结构出现明显的升级态势，其中75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。另一方面，游戏电视也成为了消费者选购的新选择，Q1季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长。
未来短期时间内，疫情仍旧是影响彩电市场规模升级的重要因素，预计五一促销旗舰彩电市场仍表现为量额双降，但降幅对比一季度收窄。至618促销疫情或将缓解，而高发阶段延后的消费需求释放，618有望成为行业拐点，扭转局势。
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