近日，奥维云网公布了2022年春节促销期间中国彩电市场的销售数据，数据显示2022年春节促销期间电视市场依旧呈现出“高开低走”态势，主要表现为元旦量额双增、春节量额齐降的局面。

具体数据方面，2022年中国彩电市场元旦促销期(21W52-22W02)，零售量规模为279万台，同比增长3.0%，零售额规模为95亿元，同比增长4.1%；春节促销期（22W03-22W05），零售量规模为313万台，同比下降3.1%，零售额规模为94亿元，同比下降5.1%。

从渠道来看，线上市场整体向好，零售量增长7.4%，零售额增长1.7%，实现开门红；线下市场“双节”遇冷，规模景气持续下滑。从均价来看，线上价格全线下滑，22W05市场均价为2341元，环比21W52下降9.2个百分点，聚焦规模增长；线下价格维持高位，聚焦利润增长。从产品来看，线上市场仍以中小尺寸为主，55英寸及以下产品份额达到66.0%；线下65英寸及以上产品份额达到45.8%，渠道定位分化使得产品区隔进一步加深。

已经开始的2022年将会是电视行业发生重要变革的一年，主要体现在包括MiniLED、QD-OLED面板在内的大量新技术大规模落地，同时各个品牌也都更加专注于大屏高端领域，并且激光电视品类的存在感也将更强，为消费者在大屏领域提供更多一层的选择。

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